Dans un marché français de la publicité en ligne largement dominé par Google et Facebook, les nouvelles ambitions d’Amazon ont retenu l’attention du JDN. « La force du marchand réside dans toutes les informations qu’il détient sur l’historique de recherches et d’achats de ses clients » avec notamment 40% des visiteurs du site qui sont des acheteurs. Amazon peut par exemple segmenter sa base de données en fonctions des adresses de livraisons dont il dispose.