L’organisme américain Pew Internet a rendu public le 16 décembre 2007 un rapport intitulé « Digital Footprints » consacré à la gestion de l’identité en ligne. Le document fourmille de chiffres sur les opinions ou pratiques et l’on apprend ainsi qu’un utilisateur d’Internet sur 10 occupe un poste qui nécessite une forme d’auto-promotion en ligne ou que 6% des adultes ont déjà tenté de faire retirer un contenu en ligne les concernant. Le rapport établi une distinction entre les données rendues disponibles par l’intervention de la personne concernées (Active Digital Footprint) et celles qui sont accessibles sans action préalable de sa part (Passive Digital Footprint). Il propose enfin une typologie en quatre populations distinctes face à la question de la gestion de leur propre identité et ligne.